Facebook meluncurkan program sertifikasi keamanan merek dengan DoubleVerify, OpenSlate sebagai penerima peluncuran

Layar konfigurasi alat keamanan merek DoubleVerify.

Facebook mengumumkan pada hari Kamis bahwa mereka akan meluncurkan program sertifikasi keamanan merek untuk mitra pemasaran Facebook. Perusahaan pertama yang menerima sertifikasi adalah DoubleVerify, platform pengukuran iklan, dan OpenSlate, platform kualifikasi konten video untuk vendor, yang keduanya meluncurkan alat keamanan merek Facebook yang baru.

Sertifikasi keamanan merek Facebook. Setelah lebih dari setahun khawatir tentang keamanan merek, pembaruan kebijakan konten, dan kesalahan metrik video, Facebook mengambil langkah-langkah untuk menciptakan lingkungan yang lebih aman bagi pengiklan. Facebook telah menerapkan kontrol keamanan merek untuk pengiklan selama beberapa waktu, menawarkan daftar penerbit dan laporan pengiriman tempat iklan muncul dan kemampuan untuk membuat daftar blokir, tetapi pengiklan telah meminta solusi pihak ketiga untuk membantu mengelola Keamanan merek di platform.

Program sertifikasi keamanan merek baru untuk Mitra Pemasaran Facebook menyoroti perusahaan yang menawarkan solusi eksklusif untuk membantu pengiklan Facebook meninjau opsi konten dan mengontrol di mana iklan mereka muncul. Untuk menerapkan program ini, Facebook mengumumkan DoubleVerify dan OpenSlate sebagai dua Mitra Pemasaran Facebook pertama yang menerima sertifikasi sehubungan dengan alat keamanan merek baru yang diluncurkan oleh masing-masing perusahaan.

Alat keamanan merek DoubleVerify. DoubleVerify telah menjadi bagian dari Program Pemasaran Facebook sejak 2017, menawarkan pengiklan platform pengukuran untuk melacak visibilitas dan memonitor penipuan iklan. Perusahaan pada hari Kamis mengumumkan alat keamanan berpemilik baru yang akan bekerja melalui Facebook API, memantau inventaris video dalam-aliran Facebook, artikel instan dan konten dari jaringan audiens. Alat keamanan merek DoubleVerify akan memperbarui daftar blokir setiap hari dan mengotomatiskan kontrol keamanan merek.

"Melindungi reputasi merek sangat penting bagi pengiklan digital besar. Kami berbagi komitmen Facebook untuk mempertahankan pasar yang andal dan transparan, dan kami senang dengan inisiatif baru ini, "kata CEO DoubleVerify Wayne Gattinella.

Di bawah ini adalah tangkapan layar yang menunjukkan bagaimana pengiklan memilih konten apa yang ingin mereka blokir sehingga iklan mereka muncul di sebelah alat DoubleVerify.

Alat keamanan merek OpenSlate. OpenSlate, platform analisis dan klasifikasi independen untuk konten video digital, juga menerima sertifikasi keamanan merek Facebook sehubungan dengan alat keamanan merek yang diluncurkan pada Kamis. Perusahaan mengatakan akan menawarkan "penilaian keamanan dan kebugaran" untuk 100 persen konten iklan aliran kontinu Facebook, terlebih dahulu tidak termasuk konten keamanan merek melalui daftar blokir dinamis, bersama dengan data dan alat untuk mengotomatiskan daftar blokir Facebook.

"Skala dan keragaman konten yang dimonetisasi di Facebook telah tumbuh secara eksponensial di Facebook dan, karenanya, memiliki peluang untuk menciptakan merek di sana. Dengan memperpanjang tahun-tahun ilmu data video sosial kami ke Facebook, kami menyediakan merek-merek dengan data dan alat pihak ketiga yang penting untuk mengambil keuntungan dari peluang, "kata CEO OpenSlate Mike Henry.

Alat OpenSlate juga akan memperbarui daftar blokir setiap hari. Perusahaan itu mengatakan mencerna dan menganalisis data pada setiap video di semua halaman Facebook yang mendukung iklan dan memperbarui data itu setiap hari.

Kenapa kamu harus peduli? Facebook melakukan segala kemungkinan untuk mengirim lebih banyak video ke penggunanya. Perusahaan ini telah mencurahkan banyak waktu dan upaya untuk meningkatkan Watch, platform penayangan videonya yang diluncurkan secara global di komputer desktop pada bulan Desember. Pada saat yang sama, ia memperluas iklan video di 14 pasar lainnya. Lebih banyak inventaris iklan video di Facebook diterjemahkan menjadi lebih banyak masalah keamanan merek untuk pengiklan. Memiliki akses ke alat pihak ketiga di luar kendali Facebook memberi pemasar tingkat keamanan tambahan untuk menjauhkan merek mereka dari konten kasar yang terus mengganggu platform.

Kisah ini muncul untuk pertama kalinya di Marketing Land. Untuk informasi lebih lanjut tentang pemasaran digital, klik di sini.


Tentang Penulis

Amy Gesenhues adalah Reporter Penugasan Umum Media Pintu Ketiga, yang mencakup berita terbaru dan pembaruan dari Marketing Land dan Search Engine Land. Dari 2009 hingga 2012, dia adalah kolumnis perdagangan pemenang penghargaan untuk beberapa surat kabar harian dari New York ke Texas. Dengan lebih dari sepuluh tahun pengalaman manajemen pemasaran, ia telah berkontribusi pada berbagai publikasi tradisional dan online, termasuk MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com dan majalah Sales and Marketing Management. Baca lebih lanjut artikel Amy.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*