OpenX menjadi pertukaran iklan besar pertama yang beroperasi sepenuhnya di cloud.

OpenX memindahkan operasinya sepenuhnya ke Google Cloud, menjadi pertukaran iklan utama pertama yang melakukannya.

Mitra OpenX, Paul Ryan, mengatakan kepada saya bahwa itu adalah langkah pertama menuju transisi dari pertukaran ke pemasaran berbasis orang.

Lebih dari 15.000 server. Sebelumnya, katanya, perusahaannya mengoperasikan lebih dari 15.000 server yang dia miliki dan pelihara di lima lokasi di seluruh dunia, dan dia hanya menggunakan cloud untuk proyek-proyek tertentu.

Namun, ia mengatakan bahwa infrastruktur berbasis cloud sepenuhnya menawarkan fleksibilitas yang lebih besar untuk inovasi, latensi jauh lebih rendah, platform yang lebih efisien yang membuka kemampuan baru untuk optimasi tawaran dan kemampuan yang lebih cepat untuk mengukur atau skala. Selain itu, itu membebaskan sekitar 25 persen insinyur OpenX untuk bekerja pada pengembangan terkait non-infrastruktur.

Secara kompetitif, katanya, pembeda untuk pertukaran perusahaannya telah semakin berfokus pada harga dan perang karakteristik yang membutuhkan penambahan kemampuan baru "baseball internal", menarik bagi para manajer program, tetapi tidak benar-benar untuk merek

Cloud "bukan pembeda utama kami." Yang menarik bagi merek, kata Ryan, adalah pemasaran berbasis orang (PBM), suatu pendekatan di mana penargetan iklan berfokus pada profil orang yang diidentifikasi atau anonim, seperti yang didefinisikan dalam semua saluran / perangkat dan di dunia nyata. Pendukung PBM mengatakan bahwa hal itu memungkinkan suatu merek untuk lebih mengembangkan hubungan dengan kliennya sendiri, lebih baik mengidentifikasi orang-orang yang sama sebagai pelanggan baru yang potensial dan iklan langsung yang lebih personal dan tidak terlalu mengganggu karena mereka lebih tepat sasaran.

Masalah nomor satu merek, katanya, adalah "untuk mengambil orientasi satu-ke-satu dari taman bertembok ke Web terbuka." Tiga taman berdinding terbesar adalah Facebook, Amazon dan, ironisnya, Google.

Pada akhir tahun ini, katanya, OpenX akan mengumumkan produk-produk baru yang lebih berorientasi pada PBM, meskipun akan terus memberikan layanan untuk jenis segmentasi lainnya.

OpenX mengatakan bahwa milyaran transaksinya per hari menyediakan data partisipasi besar-besaran, dan memiliki akses ke ID pelanggan di berbagai saluran melalui hubungannya dengan platform permintaan, platform manajemen data, penyedia resolusi identitas dan lainnya Pada saat ini, katanya, OpenX tidak berencana untuk mengadopsi pendekatan unik untuk identifikasi konsumen.

Pergerakan ke cloud, katanya, adalah "langkah pertama untuk mengaktifkan PBM dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya."

"Pindah ke cloud bukan pembeda utama kami," kata Direktur Merek OpenX Dallas Lawrence kepada saya. "Itu enabler."

Kenapa kamu harus peduli? Hampir semua perangkat lunak yang ditawarkan kepada pengiklan dan pengiklan adalah berbasis cloud, sehingga setiap perubahan OpenX akan berlipat ganda dalam waktu dekat.

Tetapi penekanan barunya pada pemasaran berbasis orang bisa menjadi tonggak dalam penerapan pendekatan penargetan iklan ini yang menekankan identifikasi konsumen yang konsisten dalam perangkat / saluran dan dalam lingkungan fisik.

Beberapa penyedia teknologi periklanan, seperti cloud iklan Adelphic Viant / DSP, penyedia resolusi identitas LiveRamp dan platform iklan Thunder, telah mempertahankan pendekatan ini dengan cara yang sama. Namun penambahan OpenX memberikan lebih banyak dukungan bagi merek untuk menjauh dari penargetan iklan terisolasi yang ditawarkan oleh iklan, misalnya, pada kunjungan terakhir cookie mereka ke situs.


Tentang Penulis

Barry Levine mencakup teknologi pemasaran untuk Third Door Media. Sebelumnya, ia meliput ruang ini sebagai penulis senior untuk VentureBeat, dan telah menulis tentang ini dan topik teknologi lainnya untuk publikasi seperti CMSWire dan NewsFactor. Dia mendirikan dan mengarahkan situs web / unit di stasiun PBS Thirteen / WNET; bekerja sebagai produser / penulis senior online untuk Viacom; membuat game interaktif yang sukses, MAINKAN OLEH TELINGA: The First CD Game; ia mendirikan dan mengarahkan sebuah showcase film independen, CENTRE SCREEN, yang berbasis di Harvard dan M.I.T; dan saya melayani lebih dari lima tahun sebagai konsultan untuk M.I.T. Media Lab. Anda dapat menemukannya di LinkedIn, dan di Twitter di xBarryLevine.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*