Sebuah survei baru mengungkapkan bahwa pemotongan kabel populer di AS UU

Dari studi Waterstone.

Sebuah survei baru harus membuat pemasar mengevaluasi kembali masa depan televisi kabel daripada televisi top-of-the-line (OTT) seperti Netflix dan Hulu.

Dalam survei terhadap 5000 pengguna AS Perusahaan konsultan Waterstone Management Group, yang berbasis di Chicago, menemukan bahwa 59 persen telah menghentikan televisi kabel demi OTT, dan 29 persen lainnya mempertimbangkan untuk melakukannya.

"Akhir sudah dekat". Andy Kerns, Direktur Kreatif Digital Third Coast Digital Marketing Agency dan penyelidik utama studi ini, mengatakan kepada saya melalui email bahwa yang penting adalah bahwa kita bisa "mendekati akhir" kabel tradisional ", seperti yang pernah kita ketahui "

Diadakan pada bulan Desember, survei mengajukan pertanyaan:

"Seseorang yang" memotong kabel "melupakan langganan TV kabel tradisional yang mendukung layanan streaming seperti Netflix, Hulu, Amazon Prime, dll. APA YANG ANDA JELASKAN DENGAN LEBIH BAIK?

  • Saya memotong kabelnya lebih dari 3 tahun yang lalu.
  • Saya memotong kabelnya 2 tahun lalu
  • Saya memotong kabelnya pada tahun 2018
  • Saya berencana untuk memotong kabelnya pada tahun 2019
  • Saya di pagar
  • Saya tidak berencana memotong kabelnya
  • Saya tidak pernah memiliki kabel "

Kerns mengatakan bahwa kata-kata dari pertanyaan itu berarti bahwa "pemotongan kabel" dapat mencakup gangguan kabel dasar atau dasar + premium, tetapi itu tidak dimaksudkan hanya mencakup potongan atas dan tetap dasar. "Jika mereka memotongnya," katanya, "mereka memotong semuanya."

"Perubahan medan di pasar tertentu". Hasilnya dipecah oleh 43 negara bagian dan Idaho berada di puncak daftar negara bagian yang terputus kabelnya, dan survei menunjukkan bahwa 72 persen di negara bagian itu memotong kabelnya, sementara hanya 36 persen yang melakukannya di negara bagian itu. potongan kabel yang lebih rendah, New Jersey. . Ketika saya mempertanyakan persentase relatif dari negara, Kerns menjawab bahwa, di negara-negara dengan sedikit jawaban (Idaho hanya memiliki 66), "margin kesalahan dapat naik secara signifikan."

72 persen di Idaho, dia mengakui, karena itu "kurang dapat diandalkan dibandingkan 59 persen yang dilaporkan di seluruh negeri."

"Kami mencoba untuk menolak spekulasi tentang mengapa persentasenya jauh lebih tinggi di beberapa negara bagian," tambah Kerns, "tetapi dari penelitian pendahuluan kami, sebelum melakukan penelitian, kami tahu bahwa penyedia kabel regional tertentu memiliki layanan pelanggan yang terkenal mengerikan, jadi mungkin ini merupakan perubahan medan di pasar tertentu. "

Pemotongan renda cepat. Kejutan utama di sini, katanya, adalah bahwa "pemangkasan kabel meningkat secepat itu", menambahkan bahwa perusahaan-perusahaan kabel belum menanggapi dengan baik kompetisi kualitas konten dari Amazon Prime, Netflix dan Hulu, atau untuk harga. kompetisi

Survei ini dilakukan melalui platform survei berbayar Mekanikal Turk Amazon, yang tidak menunjukkan usia responden. Kerns mengatakan dia memperkirakan kisaran usia aktual responden "sangat dekat" dengan rata-rata nasional, meskipun dia berharap bias "sedikit lebih muda," [more] Wanita dan penikmat teknologi ".

Distribusi responden di seluruh negara bagian tidak merata, dengan 50 hingga 250 tanggapan per negara. Tujuh negara bagian memiliki kurang dari 50 tanggapan, sehingga mereka dikeluarkan dari hasil.

Kenapa kamu harus peduli? Sementara persentase keadaan spesifik dalam survei online ini mungkin tampak mengejutkan, dorongan dasarnya adalah bahwa menghilangkan langganan kabel yang mendukung pemrograman OTT telah menjadi sangat populer.

Dan, jika transmisi data nirkabel berkecepatan tinggi 5G, dengan kecepatan hingga 10 gigabit / detik, bertahan, kebutuhan untuk dekoder kotak kabel bisa hilang sepenuhnya, apakah orang melanjutkan berlangganan. Pada saat itu, semua layanan TV akan menjadi semacam OTT.

Bagi pemasar, ini berarti hari OTT mungkin benar-benar menyingsing, dan hari TV kabel memudar. Ini secara mendasar dapat mengubah cara pengiklan membeli iklan untuk acara televisi dan bagaimana iklan televisi dikaitkan, karena mereka semua dapat dilacak seperti, katakanlah, iklan situs web.


Tentang Penulis

Barry Levine mencakup teknologi pemasaran untuk Third Door Media. Sebelumnya, ia meliput ruang ini sebagai penulis senior untuk VentureBeat, dan telah menulis tentang ini dan topik teknologi lainnya untuk publikasi seperti CMSWire dan NewsFactor. Dia mendirikan dan mengarahkan situs web / unit di stasiun PBS Thirteen / WNET; bekerja sebagai produser / penulis senior online untuk Viacom; membuat game interaktif yang sukses, MAINKAN OLEH TELINGA: The First CD Game; ia mendirikan dan mengarahkan sebuah showcase film independen, CENTRE SCREEN, yang berbasis di Harvard dan M.I.T; dan saya melayani lebih dari lima tahun sebagai konsultan untuk M.I.T. Media Lab. Anda dapat menemukannya di LinkedIn, dan di Twitter di xBarryLevine.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*