Komentar: Anggota parlemen AS sedang mempersiapkan tindakan antimonopoli terhadap Big Tech

WASHINGTON: Facebook tidak mengingatkan saya pada apa pun kecuali kudzu, tanaman merayap yang tidak dapat dijinakkan yang dapat dipotong, dipotong, disemprot dengan herbisida atau bahkan dibakar, namun itu akan terus tumbuh, mencekik segala yang melekat.

Setiap minggu tampaknya membawa skandal baru untuk perusahaan jejaring sosial, namun, itu hanya melebihi perkiraan pendapatan, keuntungan, dan pertumbuhan, yang menghasilkan lebih banyak per pengguna daripada sebelumnya.

PENGACARA DARI AMERIKA SERIKAT YANG MENYIAPKAN AKSI

Tetapi anggota parlemen AS sedang bersiap untuk melakukan apa yang dilakukan tukang kebun paling agresif untuk kudzu: menyuntikkan racun ke dalam akarnya.

Pekan lalu, setelah wahyu baru tentang bagaimana perusahaan telah menarik orang berusia antara 13 dan 35 tahun untuk menjual privasi mereka sehingga Facebook dapat mengumpulkan lebih banyak data pribadi mereka, Senator Mark Warner mengumumkan bahwa ia telah "mulai bekerja pada undang-undang yang akan membutuhkan platform besar seperti Facebook untuk menyediakan pengguna, secara berkelanjutan, dengan perkiraan nilai keseluruhan data mereka untuk penyedia layanan. "

Ini adalah masalah besar, dan giliran strategis baru yang penting dalam pertempuran antara Big Tech dan para regulator.

Data pengguna adalah produk yang paling berharga untuk perusahaan seperti Facebook atau, pada kenyataannya, untuk perusahaan mana pun dalam ekonomi digital. Tetapi nilainya sepenuhnya hanya diketahui oleh perusahaan yang memanennya.

BACA: undang-undang antimonopoli harus mengubah status hubungan Facebook dan Instagram, sebuah komentar

Usulan Warner bertujuan untuk menciptakan jenis transparansi yang dapat membuat pengguna berhenti. Jika Anda tahu, misalnya, bahwa Facebook atau Google memperoleh dua kali lipat data Anda tahun ini dibandingkan tahun lalu, tetapi sebagai imbalan karena tidak menawarkan layanan yang lebih baik, Anda mungkin lebih cenderung berpikir untuk beralih ke platform yang memberi Anda Lebih banyak .

MENINJAU KOMPETISI PLATFORM

Itu, tentu saja, mengandaikan adanya pesaing yang layak untuk segelintir raksasa platform saat ini, yang merupakan hal lain yang bisa memberi harga pada data.

Percakapan antimonopoli sedang memanas di AS UU: Ada minat yang tumbuh dalam masalah ini, tidak hanya di dalam Komisi Perdagangan Federal dan Departemen Kehakiman, tetapi juga di Kongres, di mana subkomite Dewan Perwakilan dari kompetisi dapat mulai menganalisis masalah kompetisi platform segera.

Tetapi kebijakan monopoli di Amerika Serikat saat ini didorong oleh pemikiran "Sekolah Chicago," yang mendukung gagasan bahwa selama konsumen tidak membayar terlalu banyak untuk barang atau jasa, semuanya baik-baik saja.

Anggota aliran pemikiran "New Brandeis", termasuk sarjana hukum Lina Khan (yang baru-baru ini berkonsultasi di FTC) dan kritikus Big Tech Barry Lynn, yang mengepalai Institut Pasar Terbuka yang berpengaruh (yang telah menasihati kandidat presiden Elizabeth Warren), mereka tidak setuju. .

Mereka ingin membawa kebijakan antimonopoli ke interpretasi kekuasaan politik yang lebih luas, yang memperhitungkan kesejahteraan sosial dan bukan hanya konsumen.

Ini sangat masuk akal di era di mana perusahaan teknologi besar, yang telah meliput Washington dengan uang dan lobi, menjalankan kontrol kudzu atas ekonomi politik.

BACA: Bagaimana sekolah berjuang melawan berita palsu, komentar

HARGA DALAM DATA

Namun, ini merupakan solusi perekaman lambat yang akan membutuhkan waktu dan yurisprudensi untuk dikembangkan. Sementara itu, memberi harga pada data, atau setidaknya memperlakukannya sebagai aset utama bagi perusahaan, dapat memungkinkan regulator untuk membangun kasus anti monopoli dengan menunjukkan bahwa platform seperti Facebook, Google atau Amazon telah benar-benar merugikan konsumen dengan mengambil nilai yang jauh lebih besar daripada yang mereka berikan.

Di buku barunya TerseretRoger McNamee, seorang investor benih Facebook berubah menjadi kritikus Big Tech, menjelaskan bagaimana ini bisa bekerja, menggunakan Google sebagai proxy. "Setiap pencarian, pesan email, atau kueri peta yang baru menghasilkan formulir nilai yang sama untuk pengguna," tulis McNamee.

"Sementara itu, Google menerima setidaknya tiga bentuk nilai: nilai apa pun yang dapat diekstraksi dari titik data melalui iklan, peningkatan geometris dalam nilai iklan kombinasi set data dan kasus baru penggunaan data. data pengguna yang menjadi mungkin saat menggabungkan set data ".

Itulah yang memungkinkan mereka untuk mengirim iklan yang ditargetkan dengan semua ketepatan serangan dengan drone, sesuatu yang dibayar oleh perusahaan dari segala jenis. Mr. McNamee menyimpulkan bahwa konsumen kehilangan lebih banyak nilai data daripada yang mereka terima.

Jika datanya adalah dolar (yang, tentu saja, itu adalah), "Sekolah Chicago akan mempertimbangkan situasi yang melanggar filosofi antimonopoli."

KONSUMEN INDIVIDU

Facebook dan Google akan berargumen bahwa konsumen tidak peduli dengan semua ini. Tetapi konsumen tidak khawatir tentang banyak hal, seperti hipotek predator subprime, misalnya, atau bias kredit algoritmik, sampai semua implikasi dari hal-hal ini dipahami.

Saya curiga bahwa jika kita semua tahu seberapa tepatnya kita dilacak dan seberapa kaya kita dimonetisasi oleh perusahaan teknologi platform, akan ada lebih dari satu protes publik.

DENGARKAN: Percakapan tidak nyaman yang perlu kita miliki dengan Facebook, sebuah episode di podcast The Pulse

Akademisi sibuk bekerja tentang cara menghitung harga data secara adil (undang-undang Warner akan memberikan tugas itu kepada Dewan Pengawas Akuntansi Perusahaan Publik).

Sementara itu, masalah antimonopoli Big Tech telah menjadi ujian lakmus bagi calon presiden dari Partai Demokrat pada tahun 2020. Warren telah menjadikan masalah ini sebagai bagian sentral dari platformnya, sementara Kamala Harris baru-baru ini dikritik oleh tidak mengatasinya dengan benar.

Dan Cory Booker berkata: "Saya pikir pemerintah AS harus melihat Google."

Dalam satu atau lain cara, saya curiga dia akan melakukannya.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*