Penghasilan lebih dari $ 1 miliar pada 2018, basis pengguna stabil di kuartal keempat

Perusahaan induk Snapchat, Snap, Inc., melaporkan bahwa total pendapatan untuk 2018 melampaui $ 1 miliar untuk pertama kalinya dengan $ 1,2 miliar. Perusahaan mencatat pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 36 persen selama kuartal keempat tahun lalu menjadi $ 390 juta, hampir $ 100 juta lebih dari yang diperolehnya selama kuartal ketiga 2018.

Setelah seperempat penurunan, perusahaan menstabilkan basis pengguna di 186 DAU pada kuartal terakhir 2018, tetap stabil sejak kuartal ketiga.

Perspektif iklan Snapchat. Snap melaporkan bahwa iklan video seluler premiumnya mencapai lebih dari 70 persen dari total populasi AS. UU Dengan usia antara 13 dan 34 tahun setiap bulan selama kuartal terakhir tahun 2018.

Produk Collection Collection dari platform memperoleh dua kali lipat dari investasi iklan dibandingkan dengan format iklan Snap yang sebanding, dan Snap Pixel mencatat lebih dari dua kali lipat peristiwa pembelian pada kuartal keempat dibandingkan dengan kuartal ketiga (600 juta) di Q4 dibandingkan dengan 230 juta pada kuartal keempat). Q3).

Snap melaporkan bahwa peningkatan yang telah dibuatnya dalam model pembelajaran mesin untuk pemasangan aplikasi dan acara penawaran saluran yang lebih rendah telah menghasilkan pendapatan "selalu aktif" yang lebih tinggi.

Snap juga mengatakan bahwa iklan enam detik yang tidak dapat diabaikan, yang diperkenalkan April lalu, terus berkinerja baik. Perusahaan tidak menawarkan data spesifik pada blok iklan komersial, tetapi mengatakan sebagian besar dibeli melalui alat pemilihan konten premium yang merupakan bagian dari platform iklan swalayan Snap untuk merek dan agensi besar.

Lihat pengiklan Snap pada tahun 2018. MediaRadar, platform intelijen penjualan iklan yang melacak iklan Snap, mengatakan bahwa Snapchat memiliki 1.400 pengiklan pada tahun 2018, dengan mayoritas kampanye tunggal berjalan selama seperempat tahun ini. Hanya 17 persen pengiklan Snap menjalankan kampanye selama lebih dari setengah tahun, menurut analisis.

Menurut laporan MediaRadar, pengiklan media (30 persen), teknisi (13 persen) dan pengecer (10 persen) menyumbang lebih dari setengah dari pengeluaran iklan untuk platform pada 2018. MediaRadar mengatakan bahwa Snapchat melihat jumlah pengiklan terbesar yang memasang iklan selama kuartal ketiga 2018. Lima pembelanja terbesar di platform untuk tahun ini termasuk Comcast, Mars, AT&T, Adidas dan P&G.

"Jumlah pengguna Snapchat stabil, yang berkontribusi terhadap pendapatan yang lebih baik dari yang diharapkan untuk kuartal ini, dan kemungkinan bahwa kabar baik akan semakin menarik minat pengiklan," kata Todd Krizelman, CEO dan salah satu pendiri MediaRadar.

Lebih lanjut tentang Snap DAU. Pertumbuhan pengguna Snapchat telah menjadi masalah selama dua kuartal sebelumnya, sejak DAU turun dari 191 juta menjadi 188 juta antara kuartal pertama dan kedua tahun 2018, dan kemudian dari 188 juta menjadi 186 juta antara kuartal kedua dan ketiga dari tahun lalu.

Akhirnya, mampu menstabilkan DAU pada kuartal keempat, Snapchat fokus pada partisipasi pengguna untuk laporan pendapatan terbarunya. Perusahaan menekankan bahwa perangkat DAU iOS meningkat baik secara triwulanan dan tahun demi tahun pada kuartal keempat tahun 2018. Ia juga mengatakan bahwa ia telah mulai mengimplementasikan aplikasi Android barunya.

"Masalah Android" Snap telah menjadi masalah bagi perusahaan sejak peluncuran desain ulang pada akhir 2017. Spiegel membahas kinerja Snap yang melemah pada perangkat Android selama panggilan laba pada Mei tahun lalu, mengatakan " Kinerja Android masih menjadi masalah. " Kelemahan bagi kami, tetapi kami membuat kemajuan yang signifikan. Mengingat volume perubahan yang kami buat dengan pendesainan ulang, beberapa regresi kinerja berkontribusi terhadap dampak negatif yang tidak proporsional di antara pengguna Android, dan kami saat ini sedang berupaya menyelesaikannya.

Kenapa kamu harus peduli? Jika Snapchat dapat mengatasi masalah pertumbuhan pengguna dan menunjukkan nilai pada merek dengan format iklan baru yang lebih menarik, lebih banyak profesional pemasaran dapat memberikan kesempatan (kedua), terutama yang ingin terhubung dengan audiens yang lebih muda .


Tentang Penulis

Amy Gesenhues adalah Reporter Penugasan Umum Media Pintu Ketiga, yang mencakup berita terbaru dan pembaruan dari Marketing Land dan Search Engine Land. Dari 2009 hingga 2012, ia adalah kolumnis sindikat pemenang penghargaan untuk beberapa surat kabar harian dari New York ke Texas. Dengan lebih dari sepuluh tahun pengalaman manajemen pemasaran, ia telah berkontribusi pada berbagai publikasi tradisional dan online, termasuk MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com dan majalah Sales and Marketing Management. Baca lebih lanjut artikel Amy.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*