LiveRamp menawarkan pengiklan cara untuk menargetkan pengguna dalam semua interaksi mereka dengan CTV

LiveRamp mengumumkan pada hari Senin solusi baru yang akan membantu pengiklan video menautkan pengalaman TV yang terhubung dengan pengguna (CTV), baik diakses melalui perangkat over-the-top (OTT) atau saluran digital. .

Solusinya akan memanfaatkan grafik identitas omni-channel dari LiveRamp, memberi pemasar cara untuk mengetahui apakah, misalnya, seseorang yang menonton acara TV di Netflix di ponsel mereka adalah orang yang sama yang melihatnya di kemudian hari. televisi dari rumah Anda melalui Roku.

"CTV memungkinkan pemasar untuk memperluas jangkauan iklan video mereka ke perangkat yang menawarkan konsumen pengalaman berkualitas tinggi: televisi," kata Allison Metcalfe, general manager TV, LiveRamp. "Dengan pengidentifikasi lintas-saluran yang unik, pemasar tidak hanya dapat memanfaatkan pengukuran dan target yang tepat, tetapi juga mendapatkan pandangan komprehensif konsumen mereka di semua perangkat, memungkinkan mereka untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih menarik. "Kami berharap dapat melihat lebih banyak pengiklan, besar dan kecil, yang memasukkan CTV dalam campuran media mereka dan memperluas jangkauan dan dampak investasi mereka saat ini dalam iklan video."

Penggunaan CTV, iklan meningkat. Emarketer memproyeksikan lebih dari 60 persen populasi AS. UU (204.1 juta) akan mengakses konten CTV setidaknya sebulan sekali untuk tahun 2022. Ini adalah statistik yang tidak hilang pada pengiklan, yang telah mengikuti laju peningkatan mereka sendiri dalam pengeluaran untuk iklan oleh CTV. . Pada bulan September, platform pemasaran video Innovid melaporkan bahwa CTV "sekarang menyumbang 27 persen dari total volume video … dan CTV [ad] tayangan telah tumbuh sebesar 106 persen "sejak 2016, menambahkan bahwa telah terjadi peningkatan 30 persen dalam jumlah pengiklan CTV dari 2016 hingga 2017.

Grafik yang menunjukkan peningkatan terus-menerus pada pengguna CTV | eMarketer

Namun terlepas dari semua pertumbuhan ini, iklan CTV masih relatif baru dan profesional pemasaran bersedia untuk menemukan solusi yang mencerminkan pengalaman dan hasil, karena mereka memiliki iklan di platform lain.

"Hari ini, strategi televisi dan digital berkonvergensi dengan cepat," kata Metcalfe. "Dari hari pertama, misi kami adalah membuat pemasaran dapat diatasi dan ditindaklanjuti, terlepas dari salurannya."

Pendekatan deterministik Resolusi identitas telah menjadi semakin penting bagi penjual. Tanpa itu, pengiklan tidak dapat mengontrol pengiriman pesan ke pengguna saat mereka melakukan perjalanan pelanggan pada perangkat yang berbeda.

"Solusi identitas kami didasarkan pada determinis berbasis orang, yang berarti bahwa kami menautkan orang ke perangkat CTV dan layanan yang mereka sukai," kata Metcalfe. "Sampai sekarang, industri CTV telah didasarkan terutama pada pengidentifikasi probabilitas dan visi pelanggan yang terisolasi, yang telah membatasi kemampuan pengiklan untuk menyatukan data untuk penargetan dan strategi pengukuran."

Di luar taman bertembok. Metcalfe mengatakan bahwa serangan LiveRamp ke CTV memungkinkannya untuk memperluas "jalur komunikasi dan data independen yang menghubungkan ekosistem periklanan".

"Cakupan kami di seluruh ekosistem memungkinkan kami melampaui alam semesta parsial dan taman berdinding yang telah mengganggu industri ini untuk sementara waktu," kata Metcalfe. "Yang terbaik dari semuanya, bagan omnichannel kami berarti kami dapat melukis gambar lengkap konsumen di semua perangkat, termasuk perangkat online dan seluler."

Merek-merek tersebut ada di papan tulis. Pelanggan LiveRamp Phil Hruska, manajer strategi media untuk Honda & Acura di Honda of America, mengatakan Honda telah berinvestasi dalam iklan CTV, dan berencana untuk terus melakukannya.

"Orang-orang berinteraksi dengan konten video dengan cara yang terus berubah dan berkembang, dan CTV adalah pendorong utama hal ini," kata Hruska. "Kami selalu mencari peluang untuk terhubung dengan pelanggan kami saat ini dan masa depan melalui konten dinamis dan pesan kreatif."

Sumber daya tentang identitas dan cara pembayaran.


Tentang Penulis

Robin Kurzer memulai karirnya sebagai reporter surat kabar di Milford, Connecticut. Kemudian ia meninggalkan jejaknya di dunia periklanan dan pemasaran di Chicago dalam agensi-agensi seperti Tribal DDB dan Razorfish, menciptakan karya pemenang penghargaan untuk banyak merek penting. Selama tujuh tahun terakhir, ia telah bekerja sebagai penulis independen dan profesional komunikasi di berbagai sektor bisnis.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*