Eksklusif: IAB Eropa akan meluncurkan kerangka persetujuan yang diperbarui pada bulan Juni, Google akan memulai sesi

Biro Periklanan Interaktif (IAB) Eropa menggabungkan komentar dari penerbit, termasuk Google, saat mempersiapkan versi terbaru dari Transparansi dan Kerangka Persetujuan (TCF) untuk dipublikasikan pada bulan Juni. Google, yang terus menunda penyelarasan resminya dengan alat persetujuan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR), mengatakan akan secara resmi mendaftar sebagai penyedia TCF yang diakui setelah peluncuran.

GDPR mensyaratkan bahwa perusahaan yang menangani data pribadi milik warga UE mematuhi seperangkat aturan, termasuk jaminan bahwa persetujuan yang mereka kumpulkan jelas, diinformasikan, dan disetujui. Perusahaan yang gagal mematuhi GDPR menerima denda hingga € 20 juta, atau 4 persen dari pendapatan tahunan mereka, mana yang lebih besar. TCF dari IAB Eropa menawarkan kepada perusahaan kerangka kerja di mana perusahaan dapat mengelola pengumpulan persetujuan yang disetujui oleh GDPR.

Sejak IAB pertama kali menyajikan TCF untuk komentar publik pada Maret 2018, Google telah berpindah dari satu tempat ke tempat lain dengan penerbit yang tanggung jawabnya adalah untuk mengumpulkan persetujuan, sementara bekerja dengan IAB pada revisi sebelum secara resmi mengadopsi kerangka kerja.

Apa kata Google Pada hari Senin, Google sekali lagi meyakinkan bahwa ia berencana untuk mengadopsi kerangka kerja.

"Google kompatibel dengan Kerangka Kerja Transparansi dan Persetujuan IAB Eropa yang akan membantu penerbit besar dan kecil untuk mematuhi persyaratan GDPR," kata juru bicara Google. "Kami telah menandatangani kontrak dengan IAB Eropa untuk bergabung dengan Kerangka dan kami bekerja dengan IAB untuk mengintegrasikannya secepat mungkin."

Apa kata IAB Townsend Feehan, CEO IAB Eropa, mengatakan kepada MarTech Today secara eksklusif bahwa Kerangka kerja yang diperbarui akan diluncurkan akhir tahun ini, pada bulan Juni, dan akan menggabungkan teknologi baru dan fitur kebijakan.

"Google secara aktif berkontribusi pada aliran kerja TCF yang berbeda, baik di IAB Europe dan IAB Tech Lab, dan telah mengatakan bahwa mereka akan mengumumkan momen integrasi begitu TCF versi 2.0 hadir di pasar," kata Feehan. katanya.

Feehan mengatakan bahwa IAB Europe dan IAB Tech Lab telah memasukkan umpan balik dari penerbit Eropa lainnya ke dalam versi baru TCF mereka untuk "mengakomodasi permintaan untuk kontrol yang lebih terperinci dan adaptasi yang lebih lengkap dari dasar hukum" kepentingan yang sah ".

Feehan juga mencatat bahwa penerbit sekarang dapat memperoleh persetujuan untuk Google bersama dengan persetujuan yang mereka peroleh untuk penyedia TCF di Daftar Penyedia Global (GVL), meskipun mereka tidak dapat menggunakan kerangka kerja untuk memberi tahu Google bahwa mereka telah melakukannya.

"Ini mudah dan tidak memerlukan instalasi CMP tambahan (platform manajemen persetujuan) atau merusak kegunaan TCF CMP," kata Feehan. "CMP TCF hanya perlu membedakan Google sebagai penyedia non-GVL dalam antarmuka pengguna persetujuannya. Penerbit harus memastikan bahwa mereka mendaftar dan mengomunikasikan persetujuan yang sesuai kepada Google sesuai dengan Kebijakan Persetujuan Pengguna Uni Eropa Google. "

Kisah belakang. Kompilasi persetujuan berdasarkan GDPR telah menjadi tantangan bagi Google. Awalnya, kekuatan global mencoba untuk memberikan tugas kepada editor, mengatakan bahwa mereka menganggap bahwa mereka yang menggunakan platform publikasi pengumuman, DoubleClick for Publishers, adalah "co-controllers", posisi yang menyebabkan penerbit yang marah menolak.

Kemudian, Google mengumumkan bahwa mereka telah mereformasi alat monetisasi pemblokir iklannya, Opsi Pembiayaan, sebagai solusi manajemen persetujuan, tetapi masih tetap dalam versi beta. Dan tenggat waktu yang ditentukan sendiri pada Agustus 2018 masuk dan pergi tanpa tindakan apa pun, sementara Google sampai pada solusi sementara dengan para editornya untuk mendapatkan persetujuan.

Pada bulan Januari, Google menerima denda 50 juta euro ($ 56,8 juta) karena tidak cukup transparan tentang penggunaan informasi pribadi dan untuk tidak mendapatkan persetujuan khusus untuk tujuan penargetan iklan menurut GDPR.

Kenapa kamu harus peduli? Kesepakatan antara Google dan IAB Eropa mengenai standar harus menandai cara ekosistem ekosistem periklanan digital terbesar (penerbit, pengiklan, vendor teknologi periklanan) untuk menangani persetujuan berdasarkan GDPR. Anda juga dapat membentuk templat untuk proses persetujuan di yurisdiksi lain yang menyetujui tindakan privasi serupa, seperti Undang-Undang Privasi Konsumen California. Masuk ke TCF yang direvisi akan menunjukkan bahwa Google yakin itu sesuai dengan GDPR.


Tentang Penulis

Robin Kurzer memulai karirnya sebagai reporter surat kabar di Milford, Connecticut. Kemudian ia meninggalkan jejaknya di dunia periklanan dan pemasaran di Chicago dalam agensi-agensi seperti Tribal DDB dan Razorfish, menciptakan karya pemenang penghargaan untuk banyak merek penting. Selama tujuh tahun terakhir, ia telah bekerja sebagai penulis independen dan profesional komunikasi di berbagai sektor bisnis.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*