Agensi, merek melihat potensi besar untuk OTT, pengukuran perangkat lintas pada 2019

Sebuah survei baru dari Integral Ad Science (IAS) menemukan bahwa para profesional pemasaran melihat peluang besar dalam mengukur televisi dan OTT pada tahun 2019. Ini adalah tahun pertama survei IAS Industry Pulse (gratis, diperlukan pendaftaran). OTT sebagai pilihan, mengakui perubahan dalam cara konsumen menggunakan media.

Di sisi lain, penjual masih khawatir tentang banyak hal, termasuk privasi data dan penipuan iklan. Tetapi sementara penipuan iklan masih menduduki daftar teratas, kurang dari setengah responden (46,2 persen) yang disurvei tahun ini mengatakan itu adalah kekhawatiran terbesar mereka, turun dari 61,8 persen tahun lalu.

IAS mensurvei 912 profesional media digital dalam berbagai peran termasuk merek, publisitas, pengiklan, dan agensi pada November-Desember 2018 tentang masalah kepercayaan, transparansi, dan inovasi, dan bertanya kepada mereka bagaimana masalah itu akan mempengaruhi pendekatan dan anggaran mereka. pada tahun 2019. Beberapa jawaban dipecah menjadi yang disediakan oleh agensi dan yang disediakan oleh merek.

Agensi ada, tetapi merek masih enggan untuk sepenuhnya merangkul OTT. Hampir setengah dari pemasar yang disurvei mengatakan bahwa OTT (45 persen) dan pengukuran antar perangkat (45,5 persen) menawarkan mereka peluang terbesar pada 2019. Namun agensi dan merek tidak harus berada di halaman yang sama. Agensi menunjukkan harapan dalam pemodelan atribusi multi-touch (54 persen) dan di OTT (53,7 persen), sementara merek menemukan potensi terbesar dalam mengukur antar perangkat (50,8 persen), menempatkan OTT (44 persen) ) di belakang pembelajaran mesin dan video dan AI. Keduanya 49,2 persen.

Peluang industri diidentifikasi oleh pemasar untuk 2019 | IAS

Para profesional pemasaran menyatakan lebih banyak antusiasme ketika ditanya secara khusus tentang OTT, dengan 70 persen berencana untuk menghabiskan lebih banyak sumber daya dan / atau anggaran untuk OTT selama tahun berikutnya.

Pengukuran, atribusi adalah bidang yang menjadi perhatian, potensi. Peluang yang diidentifikasi oleh pemasar dalam pengukuran lintas perangkat dan pemodelan atribusi multi-sentuh secara langsung terkait dengan kekhawatiran tentang kemampuan mereka untuk secara akurat menghubungkan iklan mereka dengan ROI mereka. Lebih dari tiga perempat dari merek yang disurvei (75,4 persen) mengatakan bahwa mis-atribusi adalah ancaman terbesar bagi investasi iklan mereka pada 2019. 66 persen agensi menganggap atribusi sebagai perhatian terbesar mereka, di belakang subjek kesan penipuan (69 persen). Kualitas media dan keamanan merek juga menjadi perhatian besar bagi agensi.

Privasi data muncul sebagai prioritas tertinggi. Terlepas dari keprihatinannya tentang pengukuran dan atribusi, privasi data adalah prioritas utama bagi penjual, bukan kejutan di era GDPR dan inisiatif privasi konsumen lainnya seperti Consumer Privacy Act of California. . Tentang ini, merek dan agensi setuju.

Prioritas agensi / merek pada tahun 2019 | IAS

Kenapa kamu harus peduli? Sementara kekhawatiran tentang masalah-masalah seperti pengukuran, atribusi dan keamanan merek terus menghambat industri, pemasar tidak bergerak menjauh dari pembelian program terprogram dari iklan. Emarketer memperkirakan bahwa lebih dari $ 46 miliar akan dihabiskan di AS. UU Pada 2018, sekitar $ 10 miliar lebih dari tahun sebelumnya. Dan televisi yang terhubung (CTV), termasuk OTT, juga meningkat dengan laporan Innovid September yang melaporkan bahwa tayangan iklan CTV meningkat 106 persen dari 2016 hingga 2017, dengan peningkatan 30 persen dalam jumlah pengiklan untuk periode waktu yang sama.

Meskipun pasar mengejar ketinggalan dengan cara-cara baru di mana pelanggan mengkonsumsi konten, CTV memiliki masalah transparansi sendiri. Dengan keberuntungan, industri akan terus setara dengan solusi teknologi baru, serta panggilan baru untuk inisiatif transparansi dan cara yang lebih baik untuk mengukur dan memvalidasi.

Kisah ini muncul untuk pertama kalinya di Marketing Land. Untuk informasi lebih lanjut tentang pemasaran digital, klik di sini.


Tentang Penulis

Robin Kurzer memulai karirnya sebagai reporter surat kabar di Milford, Connecticut. Kemudian ia meninggalkan jejaknya di dunia periklanan dan pemasaran di Chicago dalam agensi-agensi seperti Tribal DDB dan Razorfish, menciptakan karya pemenang penghargaan untuk banyak merek penting. Selama tujuh tahun terakhir, ia telah bekerja sebagai penulis independen dan profesional komunikasi di berbagai sektor bisnis.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*