Menyesuaikan mengungkapkan standar baru untuk memerangi klik iklan palsu

Perusahaan pengukuran seluler yang berbasis di Berlin, Adjust, meluncurkan standar baru untuk memerangi penipuan klik seluler minggu ini.

Validasi klik yang disebut uji cetak, didasarkan pada prinsip dasar: setiap klik iklan seluler dalam suatu aplikasi atau pada halaman web seluler harus terhubung langsung ke layar, yaitu, pencetakan, dari iklan tertentu.

ID bertepatan dengan ID. Untuk memverifikasi itu, tayangan iklan harus terjadi sebelum klik, jaringan iklan harus melaporkan tayangan dan klik dikaitkan ke iklan tertentu. Item-item ini dikoordinasikan dan ditautkan bersama oleh ID unik yang ditandai dalam tayangan iklan, dan ID yang sama ditandai dalam satu klik oleh pengguna dalam iklan itu.

Menyesuaikan mengatakan bahwa, sepengetahuan mereka, ini adalah pertama kalinya bahwa pendekatan ini telah dilakukan oleh sejumlah besar pemain industri. Beberapa jaringan iklan menggunakan beberapa variasi dari teknik ini, kata co-founder Adjust dan CTO Paul Müller dalam sebuah wawancara, tetapi tidak tersebar luas.

Dengan menggunakan metode ini, penyedia atribusi seperti Menyesuaikan dapat menghubungkan setiap klik iklan seluler ke penyajian iklan itu, dan juga memverifikasi faktor-faktor lain, seperti apakah klik iklan dilakukan pada perangkat yang sama dengan tayangan iklan, berapa banyak Klik berasal dari satu tayangan iklan, dan jika waktu antara mencetak dan mengklik, atau proporsi tayangan sehubungan dengan klik, adalah realistis.

"Ambil kata" bahwa klik itu terjadi. Secara umum, menurut Müller, penyedia atribusi dan lainnya "hanya melihat klik dan mengambil kata dari jaringan di mana klik terjadi". [on a legitimate ad served on that network]. "Sementara itu, pengiklan membayar klik itu atau instalasi aplikasi yang dibuat segera setelahnya, apakah klik itu pada iklan itu atau instalasi menghasilkan klik.

Saat ini, penyedia atribusi perangkat seluler menggunakan metode anti-penipuan untuk memperkirakan apakah frekuensi klik iklan dari alamat IP yang diberikan tampak mencurigakan, karena terlalu banyak klik iklan ditampilkan dari sumber yang sama dalam waktu yang terlalu singkat. Tetapi pola frekuensi dapat disamarkan oleh scammers.

Menyesuaikan mengatakan standar baru untuk memvalidasi klik melalui tes cetak akan menjadi "persyaratan dasar" untuk anggota Koalisi Menentang Ketakutan Periklanan, aliansi yang Penyesuaian didirikan sebelumnya.

Hingga saat ini, berbagai jaringan telah mulai menerapkan pendekatan ini dalam sistem mereka, termasuk AdColony, Applift, Aarki, Chartboost, InMobi, ironSource, Liftoff, Vungle dan perangkat lunak programatik internal Kayzen. Müller mengatakan partisipasinya berarti bahwa sekitar sepertiga dari iklan seluler sekarang sedang dalam proses menggunakan validasi klik ini.

"Tidak praktis secara finansial." Memastikan bahwa informasi cetak hanya dikirim oleh server iklan "membuat tidak mungkin untuk mencuri cetakan," katanya.

Adapun penipuan klik, pendekatan ini ditujukan untuk teknik penipuan klik-klik, yang memasang aplikasi jahat untuk membajak perangkat Android dan memicu klik salah untuk memperoleh biaya per pemasangan aplikasi; dan klik pada spam, kumpulan teknik untuk menghasilkan klik salah yang terkait dengan penggunaan aplikasi, instalasi aplikasi atau interaksi dengan halaman web seluler.

Müller mengatakan bahwa validasi klik tidak akan serta merta mengatasi penipuan klik, tetapi hal itu dapat sangat meningkatkan kesulitan bahwa "Anda dapat mengecualikan scammer dari iklan dari pasar" karena biaya menyamar sebagai identifikasi ID.

"Kita tidak bisa melakukannya [click fraud] secara teknis tidak mungkin, "katanya," tetapi kita dapat membuatnya tidak praktis secara ekonomi. "

Ketika upaya baru saja dimulai, Adjust tidak memiliki data tentang seberapa banyak pendekatan ini mengurangi penipuan. Ketika ditanya mengapa jenis pencocokan ID cetak ini tidak dicoba dengan tombol sebelumnya, dia membandingkannya dengan kedatangan hak pilih perempuan.

Dia baru saja datang ketika kemauan politik cukup besar untuk ini terjadi, katanya, menambahkan bahwa industri periklanan seluler sekarang "pasar yang lebih terpusat" dan bahwa Penyesuaian sekarang memiliki jenis jejak untuk tingkatkan solusi itu.

Kenapa kamu harus peduli? Biaya penipuan iklan digital, dalam hal pendapatan yang hilang, bisa mencapai $ 50 miliar pada tahun 2025, menurut Dewan Penipuan Periklanan dan Federasi Pengiklan Dunia, dan mungkin hingga $ 150 miliar. Müller de Adjust mengatakan penipu saat ini menyumbang sepertiga hingga setengah dari semua klik iklan seluler.

Jelas, epidemi ini tidak berkelanjutan untuk pemasar seluler. Pendekatan Penyesuaian, yang dikumpulkan oleh perusahaan teknologi iklan lainnya dan Coalition Against Advertising Fudge, dapat memberikan penangkal yang relatif sederhana untuk beberapa jenis penipuan klik. Meskipun tidak membuat penipuan klik secara teknis tidak mungkin dan tidak mengatasi semua penipuan seluler, itu telah mengumpulkan dukungan sebagai cara untuk menangkal beberapa gelombang penipuan.


Tentang Penulis

Barry Levine mencakup teknologi pemasaran untuk Third Door Media. Sebelumnya, ia meliput ruang ini sebagai penulis senior untuk VentureBeat, dan telah menulis tentang ini dan topik teknologi lainnya untuk publikasi seperti CMSWire dan NewsFactor. Dia mendirikan dan mengarahkan situs web / unit di stasiun PBS Thirteen / WNET; bekerja sebagai produser / penulis senior online untuk Viacom; membuat game interaktif yang sukses, MAINKAN OLEH TELINGA: The First CD Game; ia mendirikan dan mengarahkan sebuah showcase film independen, CENTRE SCREEN, yang berbasis di Harvard dan M.I.T; dan saya melayani lebih dari lima tahun sebagai konsultan untuk M.I.T. Media Lab. Anda dapat menemukannya di LinkedIn, dan di Twitter di xBarryLevine.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*