Amazon mengefektifkan kegunaan DSP karena perluasan iklan dan bisnis terus berlanjut

Periklanan Amazon telah meningkatkan antarmuka pengguna dan fungsionalitas platform sisi permintaan (DSP), sejalan dengan ambisinya untuk meningkatkan pendapatan iklan dan meningkatkan kemudahan penggunaan alat-alatnya. DSP digunakan oleh pengiklan yang lebih besar (mereka yang menghabiskan minimal $ 35.000) untuk secara terprogram membeli video dan iklan grafis di situs dan aplikasi Amazon, serta di situs penerbit terkait dan pertukaran pihak ketiga.

Apa itu berubah? Secara khusus, Amazon menambahkan kemampuan untuk mengedit pengaturan segmentasi massal untuk domain, audiens dan lokasi, modifikasi dari alur kerja yang seharusnya menyelamatkan pengiklan dari kebutuhan untuk melakukan entri data berulang.

Gambar disediakan oleh Amazon. Klik untuk melihat yang lebih besar.

Ini juga meningkatkan navigasi dan tampilan keseluruhan, membuat tombol, sakelar, dan indikator status kampanye lebih menonjol. Amazon juga menambahkan kemampuan pelaporan kustom yang memungkinkan pengiklan untuk memilih kolom mana yang akan dimasukkan dalam laporan mereka, menyimpannya dalam platform dan membuatnya berjalan dan secara otomatis mengirim diri mereka sendiri dan orang lain secara berulang, jika mereka mau.

Gambar disediakan oleh Amazon. Klik untuk melihat yang lebih besar.

Selain itu, Amazon menjanjikan peningkatan pada proses persetujuan kreatif, mengatakan sekarang dapat meminta perubahan kreatif lebih cepat bila diperlukan.

Peningkatan ini mengikuti serangkaian gerakan yang telah dilakukan Amazon untuk meningkatkan kegunaan penawaran iklannya. Dalam beberapa bulan terakhir, Amazon telah menambahkan penawaran dinamis dan penyesuaian penawaran pada iklan Produk yang Disponsori dan telah memungkinkan metrik akuisisi pelanggan baru untuk kampanye Merek Sponsor.

Kenapa kamu harus peduli? Jika Anda salah satu pengiklan yang ingin meningkatkan investasi Anda di Amazon tahun ini, perubahan, dan semua upaya perusahaan untuk meningkatkan efisiensi prosesnya, harus menggembirakan. Meskipun spesialis pemasaran yang kami survei untuk Prakiraan Periklanan Amazon kami mengatakan mereka berencana untuk meningkatkan pengeluaran pada platform tahun ini, mereka menyebutkan antarmuka pengguna yang buruk dan alur kerja yang canggung sebagai penghalang. Perbaikan ini ditujukan untuk mengatasi masalah ini, dan Amazon mengatakan dalam posting blog yang memprioritaskan perubahan berdasarkan komentar dari pengiklan.

Adalah logis bahwa Amazon mendengarkan dengan seksama komentar pengiklan saat mereka mengembangkan bisnis periklanan mereka. Tahun lalu, itu menjadi penjual iklan online terbesar ketiga setelah Google dan Facebook, dengan total $ 3 miliar dolar hanya pada kuartal keempat.



Tentang Penulis

Pamela Parker adalah manajer konten di Marketing Land, MarTech Today dan Search Engine Land. Dia adalah otoritas yang sangat dihormati dalam pemasaran digital, telah melaporkan dan menulis tentang masalah ini sejak tahun 1998. Dia sebelumnya adalah redaktur pelaksana ClickZ, dan bekerja di bagian komersial untuk membantu penerbit independen menguangkan situs mereka di Federated Media Publishing.

<! –
->

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*