Kembali ke dasar-dasar: panduan untuk pemula pencarian suara dan asisten digital pada tahun 2019

Pencarian suara tidak hanya di sini untuk tinggal, itu meningkat. Apakah situs web Anda dioptimalkan untuk konsultasi lisan? Jika tidak, Anda dapat kehilangan pangsa pasar terhadap pesaing yang situs webnya adalah dioptimalkan untuk pencarian suara. Namun, kabar baik adalah masalah yang bisa mulai dipecahkan hari ini.

Pada artikel ini, saya akan menjelaskan berbagai jenis asisten digital dan apa yang harus dilakukan untuk membuat situs Anda siap untuk pencarian suara. Untuk informasi lebih lanjut, saya akan berbicara tentang pencarian suara secara lebih rinci di SMX Advanced di Seattle pada 5 Juni.

Pencarian suara adalah ponsel baru.

Banyak webmaster tertangkap basah ketika revolusi ponsel tiba (hampir semalam). Mereka berpikir bahwa situs web "jadul" mereka akan diklasifikasikan dengan baik dalam menanggapi permintaan pada smartphone. Kemudian mereka belajar dengan cara yang tidak sulit dan mulai mengoptimalkan situs mereka untuk platform seluler.

Demikian pula, banyak webmaster yang meniup pencarian suara. Mereka akan menyesalinya. Menurut comScore, 50 persen dari semua pencarian akan menjadi pencarian suara pada tahun 2020.

Jika Anda mengikuti garis tren, itu berarti akan ada lebih banyak pencarian suara daripada pencarian keyboard setelah itu 2020

Tetapi perangkat apa yang digunakan orang untuk melakukan pencarian suara?

Asisten Google

Google Assistant adalah aplikasi yang Anda unduh dan instal di ponsel cerdas Anda. Itu yang menjawab panggilan, "Hei, Google?"

Seperti yang diharapkan, Asisten Google menggunakan indeks pencarian Google untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan Anda. Respons verbal akan dikirimkan berdasarkan informasi yang Anda terima. Dengan kata lain, Asisten Google melakukan Google untuk Anda. Selain itu, Anda dapat memperluas fungsionalitas Asisten Google dengan Tindakan Google.

Tindakan Google memungkinkan Anda menangani tugas melalui antarmuka percakapan. Misalnya, jika Anda ingin menyalakan lampu di rumah Anda, Anda harus menggunakan Google Actions.

Namun, jika Anda ingin menggunakan Tindakan Google, ingatlah poin-poin kunci berikut:

  • Orang dapat memberi perintah menggunakan kata atau frasa yang berbeda. Pastikan untuk mempersiapkan itu.
  • Orang mungkin butuh bantuan. Termasuk bagian bantuan.
  • Pengguna menyukai personalisasi. Terima preferensi (seperti zona waktu, kode pos, dll.) Untuk menawarkan pengalaman yang lebih personal.

Ada Google Stock Console untuk Google Stock, sama seperti Google Search Console untuk situs web Anda. Di Google Actions Console, ada templat yang dapat Anda gunakan untuk membuat tindakan Google. Pikirkan tindakan Google sebagai aplikasi untuk Asisten Google.

Beranda Google atau Hub Beranda Google

Apa itu Beranda Google? Ini adalah perangkat terpisah yang menggunakan Google Assistant. Sementara Google Assistant adalah aplikasi yang Anda unduh, Google Home dikirimkan dengan Asisten diinstal.

Google Home pada dasarnya adalah pengeras suara kecil. Google Home Hub, di sisi lain, memiliki layar. Ini berguna jika Anda ingin tahu cara memotong wortel menjadi batang korek api dan memiliki masalah untuk mengikuti hanya dengan instruksi lisan. Google Home Hub akan menampilkan video kepada Anda sehingga Anda dapat melihat dengan tepat bagaimana hal itu dilakukan.

Sangat penting: Google Home Hub terintegrasi erat dengan produk Google, jadi pastikan Anda mengoptimalkan penggunaan entitas ini. Di acara Google I / O baru-baru ini, mereka menjelaskan bahwa video YouTube akan berada di tengah Home Hub dan perangkat memiliki format khusus untuk video ini. Dengan meningkatnya pencarian praktis di YouTube, penting bagi Anda di platform untuk menjawab pertanyaan tentang bisnis Anda.

Secara umum, Asisten Google memperoleh data dari properti Google terlebih dahulu: peta, YouTube, hasil kaya, grafik pengetahuan, dll., Sehingga sangat penting untuk menyelaraskan dengan aset Google.

Amazon Alexa

Amazon Alexa mirip dengan Google Assistant. Perbedaan utama, tentu saja, adalah bahwa itu diproduksi oleh Amazon, bukan Google. Seperti yang diharapkan, salah satu fitur terbaik dari Amazon Alexa adalah Anda dapat menggunakannya untuk membeli di Amazon dan memesan. Namun, ini juga merupakan asisten digital yang akan menjawab pertanyaan Anda. Alexa mendapatkan informasinya dari mesin pencari Bing. Ini membuatnya penting untuk menggunakan alat Bing Webmaster dan properti Bing untuk mengoptimalkan konten mereka. Amazon juga memungkinkan pengembang untuk membuat aplikasi suara mereka sendiri dengan Alexa Skills.

Ini adalah bagaimana Amazon menjelaskan Keterampilan Alexa: "Ketika pengguna berbicara dengan perangkat dengan Alexa, pidato tersebut ditransmisikan ke layanan Alexa di cloud." kemampuan khusus yang dapat dipenuhi permintaan pengguna – semua pengenalan dan konversi suara ditangani oleh Alexa di cloud. "

Eco de amazon

Jika Amazon Alexa seperti Google Assistant, maka Amazon Echo seperti Google Home. Ini adalah speaker pintar yang digunakan orang untuk mengakses Amazon Alexa. Anda mungkin berpikir bahwa Amazon menyalin ide Google. Jika demikian, Anda akan salah. Amazon memelopori konsep speaker pintar pada tahun 2014. Google masih belum pulih. Amazon juga menawarkan pengunjung rumah dengan layar dengan Echo Dot dan Echo Show mereka.

Apple Siri

Jika Anda memiliki iPhone, maka Anda sudah tahu bahwa Apple Siri tertanam di dalamnya. Yang harus Anda lakukan adalah terus menekan tombol start dan memberi perintah pada Siri. Tidak seperti beberapa teman sebayanya, Siri tidak menanggapi permintaan suara dengan respons yang dapat didengar. Sebagai gantinya, ia mengembalikan hasil pencarian seluler.

Sampai sekarang, Siri hanya tersedia di platform iOS. Apple juga memungkinkan Anda membuat pintasan Siri, yang merupakan aplikasi yang diaktifkan suara mirip dengan Keterampilan Amazon dan Tindakan Google. Anda dapat menggunakan pintasan Siri untuk menangani tugas sehari-hari, seperti memesan kopi. Siri juga mengingat rutinitasnya di semua aplikasi dan menunjukkan saran yang berguna di layar pemblokiran atau dalam pencarian.

Apple menawarkan SiriKit, alat yang memungkinkan aplikasi iOS Anda dan aplikasi watchOS bekerja dengan Siri. Gunakan itu untuk memberi pengguna akses suara ke aplikasi mereka.

Apple HomePod

Tanggapan Apple terhadap Google Home dan Amazon Alexa adalah Apple HomePod. Itu tidak diluncurkan hingga Juni 2017. Dengan kata lain, itu jalan Kembali dalam perkembangannya. Namun, HomePod memiliki fitur yang Anda harapkan. Anda dapat menjawab pertanyaan dan membantu di rumah. Namun, Apple belum menghasilkan layar pintar untuk asisten rumahnya.

Microsoft Cortana

"Cortana memungkinkanmu meraih lebih banyak sambil melakukan lebih sedikit." Itulah yang diasumsikan Microsoft tentang asistennya yang cerdas. Seperti yang diharapkan, Microsoft Cortana mengambil informasi yang digunakannya untuk menjawab pertanyaan dari Bing, mesin pencari Microsoft.

Namun, Microsoft tidak menawarkan aplikasi asli untuk Cortana. Sebaliknya, gunakan keterampilan Alexa. Jadi, jika Anda ingin membuat aplikasi untuk Cortana, Anda perlu mengembangkan Keterampilan Alexa.

Cara mengoptimalkan pencarian suara.

Sekarang setelah Anda mengetahui sedikit tentang berbagai perangkat yang digunakan orang untuk pencarian suara, mari kita lihat beberapa cara untuk mengoptimalkan situs Anda agar Google Assistant dapat digunakan sebagai referensi. Untuk melakukan ini, Anda harus mendapatkan hasil yang kaya di Google atau berada di properti Google. Berikut ini beberapa tipsnya.

Fokus pada pertanyaan percakapan – Meskipun merupakan ide bagus untuk mengoptimalkan istilah pencarian yang disingkat sebagai "pemasaran konten penting", itu tidak akan menguranginya dengan pencarian suara. Alih-alih, optimalkan seluruh pertanyaan, seperti: "Mengapa pemasaran konten penting di 2019?" Pertahankan respons Anda hingga 40 hingga 50 karakter, karena ini adalah yang paling muncul dalam tanggapan suara.

Optimalkan untuk fragmen yang disorot – Letakkan pertanyaan lengkap sebagai subtitle H2 sehingga mereka ditambang lebih lanjut untuk posisi Peringkat 0 yang didambakan. Juga, sertakan pertanyaan yang sering diajukan dalam konten Anda. Akhirnya, ingatlah untuk menyimpan jawaban Anda. singkat – Kualifikasi berkualitas sebagai jawaban singkat dari asisten suara.

Jangan lupakan SEO lokal – Orang menggunakan asisten digital untuk menemukan bisnis lokal sepanjang waktu. Pastikan situs Anda dioptimalkan untuk pencarian lokal.

Fokus pada kecepatan halaman – Menurut penelitian oleh Backlinko, kecepatan halaman dapat memengaruhi peluang Anda untuk mendapatkan respons terhadap permintaan suara. Pastikan situs Anda dimuat dengan cepat. Ada lebih dari itu dan ini baru permulaan. Perlu diingat bahwa ini hanya untuk Google. Metodologinya berbeda untuk setiap asisten.

Membungkusnya

Jika Anda mencari "hal besar berikutnya," itu mungkin pencarian suara. Pastikan situs Anda dioptimalkan untuk kueri yang dapat didengar. Kalau tidak, bisnis Anda bisa memperjuangkan pangsa pasar. Mulai hari ini


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu dari MarTech Today. Penulis staf tercantum di sini.


Tentang Penulis

John Lincoln adalah CEO Ignite Visibility, profesor pemasaran digital di University of California di San Diego dan penulis buku Digital Influencer, A Guide to Achieving Influencer Status Online. Sepanjang karirnya, Lincoln telah bekerja dengan ratusan situs web, dari perusahaan pemula hingga nama keluarga, dan telah memenangkan penghargaan dalam SEO, CRO, analisis dan jejaring sosial. Di media, Lincoln telah muncul di situs-situs seperti Forbes, Entrepreneur Magazine, Inc., majalah CIO dan banyak lagi.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*