Iklan digital di luar rumah retak di banyak saluran

Tanda di toko yang dihasilkan dari asosiasi Broadsign dan Starlite.

Iklan digital di luar rumah berkembang jauh dari sekadar papan reklame video yang, seperti halnya ponsel, kategori saluran akan segera dibagi menjadi beberapa saluran.

Kanvas untuk generasi baru.

Untuk Gregg Witt, direktur strategi untuk agen pemasaran berorientasi pemuda Engage Youth, tampilan digital luar ruang dapat dilihat sebagai perpanjangan dari media sosial.

Ada "begitu banyak suara di [conventional] Sosial, "katanya, tetapi ketika posting Instagram yang dipilih ditampilkan pada layar digital di luar konser atau acara lain, itu menjadi" kanvas, kesempatan bagi generasi baru untuk menjadi bagian dari pengalaman. "

Ini juga meningkatkan status siapa saja yang menerima acara, yang publikasi di Instagram dipilih dan ditampilkan, katanya. Dalam kampanye multi-channel, Witt mengatakan dia menganggap DOOH sebagai yang paling efektif di bagian atas corong, menghasilkan pengetahuan tentang suatu produk, tidak seperti iklan televisi. Perusahaan periklanan luar ruang OUTFRONT Media mengatakan bahwa DOOH menghadirkan merek, dan kampanye sosial yang menyertainya dapat menawarkan "undangan pribadi untuk terlibat dengan budaya merek itu."

Bahkan, pemasangan tampilan digital eksternal dan jaringan sosial pada perangkat seluler telah menjadi jenis pengalaman pengguna yang berbeda. Bata dan mortir toko, misalnya, sering menampilkan layar besar, bersama dengan undangan bagi pelanggan untuk memposting gambar mereka dalam font yang berkelanjutan. Dalam mode ini, layar DOOH menjadi semacam proyektor ad hoc bagi pengunjung untuk pengalaman ritel.

Perjalanan klien dengan mobil.

Awal pekan ini, platform pemasaran DOOH mengumumkan kemitraan dengan pengiklan luar ruang Starlite Media untuk memperbarui ribuan tampilan digital statis tradisionalnya. Tetapi transformasi ini bukan hanya karena versi video dari tanda-tanda Starlite. Sebaliknya, kata perusahaan, layar menjadi kios informasi di ribuan outlet.

Untuk sampai ke titik-titik penjualan, banyak pelanggan yang berkendara. Fakta itu berarti bahwa ada saluran yang muncul yang dapat mengikuti calon klien melalui pintu depan rumah melalui pesan berbasis lokasi ke telepon pintar, mengambil utas kampanye di garasi apartemen, terus di layar mobil dan berujung pada iklan di layar toko dan di telepon pengguna.

Layanan platform lokasi DI SINI, misalnya, telah bermitra dengan platform seluler Verve untuk memperpanjang "perjalanan pelanggan" yang baru berorientasi ini. CEO Verve Tom Kenney mengatakan melalui email bahwa perusahaan melihat perjalanan pelancong sebagai langkah yang terhubung dalam saluran yang muncul ini.

"Ruang seluler telah mengubah aliran yang mendasari percakapan itu," katanya. "Karena mobil dan layar eksternal semakin berbicara tentang bahasa data yang sama dengan ponsel dan tablet yang sudah dikenal dan dicintai konsumen, kami berbicara tentang mobil dan DOOH sebagai pendatang baru dan peluang baru untuk semua jenis merek."

Variasi lain dari tren ini untuk melihat mobil sebagai inventaris seluler adalah layar yang menampilkan iklan dan konten di belakang taksi atau, seperti Octobus, yang berbasis di Washington DC, di belakang wahana Uber dan Lyft.

Layar terhubung ke permukaan apa pun.

Faktanya, salah satu alasan utama mengapa DOOH dibagi sebagai kategori adalah layar yang terhubung secara nirkabel akan tersedia untuk hampir semua permukaan, kemungkinan yang menjadi lebih realistis dengan kedatangan 5G.

Saya datang, misalnya, adalah layanan yang menawarkan mesin penjual digital, tetapi layar besar pada mesin juga digunakan untuk iklan yang tidak terkait dengan tawaran mesin penjual otomatis.

David Weinfeld, direktur penjualan Publisher Solutions di agensi pemasaran Vistar Media, mengatakan dalam emailnya bahwa "pengiklan semakin berupaya berinteraksi dengan konsumen melalui kombinasi unik, aktivasi berbasis situs", termasuk pusat kebugaran, gedung perkantoran dan sekolah. Dan kombinasi lokasi fisik, pemilihan oleh pelanggan dari produk mesin penjual otomatis dan data lokasi seluler membantu mengarahkan pengumuman kepada audiens.

Jason Kuperman, Direktur Pengalaman Produk di OUTFRONT Media, mencatat bahwa integrasi DOOH ke dalam ekosistem terprogram dan penggunaan data seluler berbasis lokasi berarti bahwa iklan di luar rumah menjadi pembelian di satu tempat. diberikan ke jalan. Audiens, seperti halnya dunia digital lainnya.

Pemirsa, bukan layar

Pengiklan tidak membayar untuk layar televisi, katanya. Mereka membayar untuk dengar pendapat, dan itulah yang mulai terjadi di DOOH.

Dia mencatat bahwa jenis pedoman ini sejalan dengan pesan khusus konteks dalam inventaris DOOH.

Kuperman menunjuk ke kampanye JetBlue yang dijalankan oleh OUTFRONT di Times Square, New York City, yang memasukkan waktu penerbangan dan data lalu lintas dalam waktu nyata. Pada dasarnya, iklan itu dikustomisasi untuk pemirsa berdasarkan data pihak ketiga. Dia mencatat bahwa, semakin banyak, pengiklan juga akan mempertimbangkan waktu tinggal yang lebih lama dari lokasi DOOH tertentu, seperti sekitar empat hingga delapan menit di depan layar yang duduk di platform kereta bawah tanah di New York City. .

Dengan cara yang sama, OUTFRONT menawarkan layar DOOH disertai dengan geofencing, sehingga perangkat seluler dapat fokus dalam koordinasi dengan layar yang lebih besar. Sekali lagi, ini adalah cara baru bagi pengiklan untuk mengidentifikasi audiens ketika mereka membuat keputusan pembelian.

"Melihat gudang"

David Etherington, direktur komersial DOOH Exchange Place Exchange, mengatakan perusahaannya yang baru diluncurkan adalah menciptakan "gudang display" di sekitar layar DOOH, melalui data pihak ketiga. Ini memungkinkan pengiklan mengetahui ID perangkat terdekat dan melihat apakah perangkat seluler itu mengunjungi situs web yang dipromosikan di layar lebar.

SurveyMonkey menjalankan kampanye DOOH di Times Square, yang menunjukkan empat selebritas berpengaruh: editor Arianna Huffington, pemain bola basket Draymond Green, pemain tenis Serena Williams dan CEO LinkedIn Jeff Weiner, mengundang pandangan para penonton. Bystanders dapat meluncurkan survei online terkait dari ponsel mereka setelah memindai kode QR di dekat layar DOOH.

Tapi semua ini hanyalah awal dari evolusi DOOH di luar warisan billboard statis. Salah satu kemungkinan yang dibayangkan oleh Witt of Engage Youth adalah penerapan augmented reality (AR), dilihat melalui telepon pintar dan akhirnya kacamata, sebagai lapisan umum pada papan reklame digital, terutama di lingkungan ritel.

Beriklan DOOH di AS UU Ini sedang booming, mencapai apa yang dikatakan oleh Kantor Periklanan Interaktif pada tahun 2018 senilai $ 7,4 miliar. Laporan EKSTERNAL Media mengatakan bahwa konsumen menghabiskan 70 persen waktu mereka jauh dari rumah dan bahwa mereka 48 persen lebih mungkin untuk berpartisipasi dalam iklan seluler setelah melihatnya pada tanda DOOH.

Dengan begitu banyak permutasi dalam bentuk, termasuk jumlah yang tidak terbatas dari lokasi inventaris, jenis layar dan mode interaktif, DOOH diposisikan untuk menjadi komponen besar dalam banyak kampanye, sebagai kelanjutan yang berkepanjangan di dunia nyata upaya pengiriman pesan yang telah dilakukan sebelumnya. Ini sebagian besar terbatas pada dimensi dalam televisi dan web.


Tentang Penulis

Barry Levine mencakup teknologi pemasaran untuk Third Door Media. Sebelumnya, ia meliput ruang ini sebagai penulis senior untuk VentureBeat, dan telah menulis tentang ini dan topik teknologi lainnya untuk publikasi seperti CMSWire dan NewsFactor. Dia mendirikan dan mengarahkan situs web / unit di stasiun PBS Thirteen / WNET; bekerja sebagai produser / penulis senior online untuk Viacom; membuat game interaktif yang sukses, MAINKAN OLEH TELINGA: The First CD Game; ia mendirikan dan mengarahkan sebuah showcase film independen, CENTRE SCREEN, yang berbasis di Harvard dan M.I.T; dan saya melayani lebih dari lima tahun sebagai konsultan untuk M.I.T. Media Lab. Anda dapat menemukannya di LinkedIn, dan di Twitter di xBarryLevine.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*